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熱播劇《白夜破曉》，讓優(yōu)酷“尊貴的SVIP們”怨聲載道。

作為優(yōu)酷的知名IP之一，它成為了今年下半年推動(dòng)其營(yíng)收增長(zhǎng)的重要項(xiàng)目。據(jù)優(yōu)酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達(dá)30個(gè)品牌，刷新播前招商歷史紀(jì)錄。然而，如此多的廣告引起了大量用戶反感。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，在該劇前7集，每一集的內(nèi)容廣告數(shù)多達(dá)8個(gè)，廣告總時(shí)長(zhǎng)達(dá)110秒。

簡(jiǎn)言之，無(wú)論你是普通用戶、VIP、還是SVIP，都避不開每集近兩分鐘的廣告。所以，在豆瓣網(wǎng)站上存在一個(gè)話題帖子，這里滿是用戶的怨氣，他們將帖子取名為“優(yōu)酷是不是窮瘋了”。

SVIP，每集仍要看近兩分鐘廣告

《白夜破曉》開播之后，豆瓣上這一話題的帖子引來(lái)眾多網(wǎng)友討論和圍觀，一位用戶在評(píng)論區(qū)提到：“偽裝成正片！這個(gè)最過(guò)分，還搞了一個(gè)什么交接時(shí)刻，這雙關(guān)玩的?！?/p>

該用戶所說(shuō)的“雙關(guān)”，是指如今電視劇不僅插播各種“硬廣”，還有劇中角色參演的“軟廣”，但由于這樣的軟廣經(jīng)?！皞窝b”成電視劇內(nèi)容出現(xiàn)在影片最開始的部分，所以用戶不容易跳過(guò)，這反而更加深了一些付費(fèi)用戶的反感。

數(shù)據(jù)來(lái)自百度指數(shù)

不過(guò)，從今年整體運(yùn)營(yíng)層面看，優(yōu)酷也有著不少爆款。通過(guò)開年以來(lái)陸續(xù)上線并且在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)表現(xiàn)出色的《花間令》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等電視劇，尤其是《墨雨云間》，曾成為6月初最熱門的劇之一，超過(guò)了騰訊視頻主推的《慶余年 第二季》。

縱觀2024年來(lái)各大視頻平臺(tái)，優(yōu)酷的用戶活躍度則處于第二梯隊(duì)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，國(guó)內(nèi)月活躍用戶規(guī)模排名前五的在線視頻應(yīng)用依次為：騰訊視頻（3.77億）、愛奇藝（3.60億）、芒果TV（2.57億）、嗶哩嗶哩（2.09億）和優(yōu)酷（1.97億）。

數(shù)據(jù)來(lái)自QuestMobile

另一方面，根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日止季度，大文娛集團(tuán)的收入為人民幣56.94億元（8.11億美元），同比下降1%。大文娛集團(tuán)的虧損同比收窄，并且得益于廣告收入增加以及內(nèi)容投資效率提升，本季度優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)虧損逐步減少。

虧損減少意味著仍在虧損。而作為對(duì)比，騰訊視頻早在2022年7月就宣布實(shí)現(xiàn)盈利，同一年愛奇藝也宣布實(shí)現(xiàn)季度性盈利。

視頻平臺(tái)勿利用精品劇“竭澤而漁”

有視頻行業(yè)相關(guān)人士向新浪科技表示，廣告是目前各大視頻平臺(tái)重要的收入來(lái)源，而往往大熱的劇集會(huì)吸引到更多廣告主，由于7年前《白夜追兇》的成功，因此《白夜破曉》的廣告招商也很成功，不過(guò)，劇集在播放時(shí)，用戶都可以選擇跳過(guò)、關(guān)閉其中的廣告，所以用戶不存在被強(qiáng)制觀看廣告，但這可能會(huì)讓一些用戶認(rèn)為影響體驗(yàn)。

在行業(yè)分析師張書樂(lè)看來(lái)，由于短視頻的興起和免費(fèi)策略，當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)收壓力巨大，而營(yíng)收?qǐng)鼍坝种挥袝?huì)員費(fèi)和廣告等，相對(duì)于騰訊、愛奇藝而言，優(yōu)酷的差距越來(lái)越大，精品劇集相對(duì)更少，以至于吃相顯得更加難看。尤其是短視頻和短劇切割走了大量用戶時(shí)間，這種壓力更加明顯。

他認(rèn)為，劇中植入廣告，已經(jīng)是很多劇集的慣用方法，只要?jiǎng)〖_實(shí)精品，而且植入有趣，也未嘗不可，但這需要視頻平臺(tái)把握好一個(gè)度，過(guò)猶不及。如今不少視頻平臺(tái)都有著類似的問(wèn)題，但用戶體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)被放在第一位。即便《白夜破曉》如此火熱，但若因?yàn)橛^看體驗(yàn)差而被很多用戶吐槽，那么利用精品劇插更多廣告的方式和“竭澤而漁”沒(méi)有區(qū)別。

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