近年來，鞋服行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并逐漸走向細分化。市場潮流也在加速演變，從火爆全網(wǎng)的色彩公式到融入都市日常的戶外穿搭，無不展現(xiàn)出消費者對個性與潮流的強烈追求。面對日新月異的需求變革，如何完善產(chǎn)品布局、確立精準的市場定位和獨特的產(chǎn)品賣點，是每一個鞋服品牌需要深入研究的課題。

國內(nèi)大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團（簡稱“百麗時尚”）致力于打造最富活力的品牌成長平臺，共創(chuàng)開放時尚生態(tài)圈，已連續(xù)十余年占據(jù)中國時尚鞋履市場份額第一，并由2020年的占比11.2%，進一步擴大至2022年的12.3%。有目共睹的發(fā)展勢頭和長期穩(wěn)固的市場地位，與其布局多元品牌、精準洞察市場、定位個性風(fēng)格密不可分。

據(jù)悉，百麗時尚布局了覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾等多品類的20個核心品牌，包括定位于時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，運動休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse、Allbirds，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY。不同的消費群體都能在這里追潮流、入新款、立風(fēng)格，打造出了一個時尚新陣地。

以百麗時尚旗下品牌OGR為例。對于追求時尚與個人品味的潮人而言，一雙與眾不同的新款潮鞋無疑是OOTD的點睛之筆。作為中國硬核機能潮流品牌，OGR以3D技術(shù)為基礎(chǔ)，融入中國工業(yè)領(lǐng)先技術(shù)和優(yōu)質(zhì)材料，建構(gòu)了個性顯著的“科幻、機能、先鋒、未來”新銳設(shè)計風(fēng)格，深受大批用戶喜愛。

自2023年1月加入百麗時尚后，得益于集團平臺對市場風(fēng)向的深度洞察，以及成熟的研發(fā)工具、技術(shù)體系等多項賦能，OGR品牌設(shè)計團隊持續(xù)輸出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，“響尾蛇”、“龍牙” 、“碳刃”、“變色龍”、“天蝎”、“異瞳”等多系列市場反響十分熱烈。2023年“雙十一”購物節(jié)期間，OGR在線上銷售額較2022年同期增長約380%，2023年下半年的零售額較2022全年增長約600%，實現(xiàn)業(yè)績飛躍。

就拿“響尾蛇”系列來說，3D立體的一體化型材搭上銀色鎧甲，呈現(xiàn)出末日廢土、未來科幻、機甲等多種時下流行的時尚元素，創(chuàng)新性、風(fēng)格化、辨識度兼具，一經(jīng)面市便以破竹之勢迅速出圈，成為楊紫、趙露思、黃景瑜等一眾頂流藝人及時尚博主爭相上腳的潮流單品，并引發(fā)小紅書、得物、抖音等全平臺達人踴躍種草，僅一年內(nèi)就取得了單款銷售額突破1.7億元的驚人成績。

此后，OGR“響尾蛇”系列還與享譽全球的史詩級科幻大片《沙丘Ⅱ》達成聯(lián)名合作，推出了聯(lián)名限定鞋履，共創(chuàng)出氛圍感極強的線上線下購物體驗，并在各大社交平臺掀起了“廢土風(fēng)穿搭”的潮流風(fēng)向。

不難發(fā)現(xiàn)，鞋履品牌若想成為潮流的引領(lǐng)者，就必須構(gòu)建出鮮明且極具辨識度的品牌體系作為核心支撐，強化消費者對其的全面認知。在百麗時尚的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，旗下品牌不僅持續(xù)拓寬自身的敘事邊界，更通過與知名IP的跨界合作，與忠實客群建立了更深層次的鏈接，為自身發(fā)展注入了高價值和強勁動能。

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