潮新聞客戶端?記者?虞珊珊?翁柔

今夜，杭州西湖上的一場(chǎng)大秀，在全球時(shí)尚界刷屏。Tilda Swinton、Lupita Nyong'o、Charlotte Casiraghi、金高銀、周迅、王一博……全球大咖云集。曲院風(fēng)荷內(nèi)，當(dāng)香奈兒2024/25高級(jí)手工坊系列與西湖相遇，模特們穿梭于中式的長(zhǎng)橋回廊間，恰似香奈兒女士鐘愛的中式烏木屏風(fēng)被喚醒，在這全球矚目的時(shí)刻走入了杭州的冬夜。

時(shí)隔15年，香奈兒又一次把全球首秀放在了中國。這一次為何是杭州？香奈兒會(huì)否在杭州開新的精品店？會(huì)否嘗試線上服裝包袋業(yè)務(wù)？大秀前，香奈兒全球精品部總裁、香奈兒?SAS?總裁?Bruno Pavlovsky接受潮新聞專訪，這位法國總裁給出了真誠的回答。

在杭州

你明白什么是最好的匠心

專訪約在了周日的下午，西湖邊的人熙熙攘攘，醉心于這迷人的景色。一見面，Bruno Pavlovsky先生就熱情地把記者帶到酒店頂樓的露天大陽臺(tái)，鳥瞰整個(gè)西湖，暖陽下鎏金色的湖水、浪漫的梧桐、搖曳的船只，讓這位真性情的法國人贊不絕口。

“在杭州，你會(huì)明白什么才是真正的匠心。香奈兒使用最好的絲綢，我們很大部分絲綢原料來自杭州、來自中國。”在?Bruno Pavlovsky眼中，杭州現(xiàn)代、富裕，同時(shí)又很好地保留了傳統(tǒng)文化，是以絲綢織造和手工藝聞名的工藝之都。

拋梭打緯萬千次，霓彩云裳方始成。一根根細(xì)細(xì)的絲線，織出了杭州繁華千年的絲綢文化，也造就了這段聞名中外的絲綢歷史。

此次除辦秀外，香奈兒還邀請(qǐng)了品牌形象大使辛芷蕾探訪杭州的手工藝工匠，如杭繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)省級(jí)傳承人金家虹、百年絲綢工坊都錦生、中國美院知名設(shè)計(jì)師辛齊等，向世界展現(xiàn)杭州精美的刺繡、絲綢、漆藝等藝術(shù)作品。

近年來，“中國首店”對(duì)杭州情有獨(dú)鐘，也讓這座城市坐實(shí)“首店收割機(jī)”的稱號(hào)。杭州大廈是浙江省內(nèi)唯一一家香奈兒精品店。

談到香奈兒在浙江市場(chǎng)的表現(xiàn)，Bruno Pavlovsky用了“相當(dāng)不錯(cuò)”一詞。“杭州大廈做得相當(dāng)不錯(cuò)，過去一年，我們有了驚人的增長(zhǎng)，吸引了很多新客戶”, Bruno Pavlovsky表示，“現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是如何繼續(xù)為這些客戶提供最佳體驗(yàn)。”

對(duì)于會(huì)否在杭州開出第二家精品店？Bruno Pavlovsky?沒有直接給出答案：“我們并不是只想開設(shè)新的精品店，可能會(huì)提供一些不同的形式，為客戶提供更好的服務(wù)。”

香奈兒的目標(biāo)

不是賣得更多

近年來，電商在中國發(fā)展迅猛，杭州更是“直播電商第一城”，實(shí)體店正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。Bruno Pavlovsky坦誠，香奈兒也注意到了中國的這股消費(fèi)趨勢(shì)。

“在中國，網(wǎng)購每天都能達(dá)到數(shù)十億甚至百億的規(guī)模，香奈兒本可以通過擴(kuò)大商業(yè)規(guī)模來賺更多的錢，但這并不是我們想要的。為什么呢？雖然我們也在做香水美容品的電商及部分地區(qū)眼鏡的電商，線上銷售很可觀。但香奈兒精品線寧愿賣得少一些，也要確保客戶在我們的精品店中體驗(yàn)到最精美的產(chǎn)品和最完美的服務(wù)。”Bruno Pavlovsky談到是否會(huì)擴(kuò)大線上規(guī)模，這位法國人松弛的神態(tài)隨即轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定地說了3個(gè)“N0”。

今年全球奢侈品消費(fèi)放緩，Bruno Pavlovsky坦誠：“我們不僅在中國看到了市場(chǎng)變緩，還在許多其他國家也看到了同樣的趨勢(shì)。但我們并沒有試圖推出更便宜的新產(chǎn)品線，香奈兒想要通過最好的實(shí)體精品店購物體驗(yàn)抓住客戶。”

Bruno Pavlovsky表示，香奈兒通過在各地舉辦發(fā)布會(huì)、文化交流活動(dòng)等方式，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行更深層次的連結(jié)和溝通。“我們非常珍視這種連結(jié)，并希望這場(chǎng)秀讓來自杭州的人們感到驕傲。”

發(fā)展60家高級(jí)手工坊及工廠

吸引更多年輕人傳承傳統(tǒng)文化

近年來，中國本土掀起國潮熱，傳統(tǒng)文化與潮流元素的融合受到年輕一代的追捧。而在工業(yè)文明高度發(fā)達(dá)的法國，有越來越多的年輕人加入到傳統(tǒng)的手工藝行業(yè)中。

Bruno Pavlovsky透露，從1985年的第一家手工坊開始，香奈兒旗下已經(jīng)擁有近60間高級(jí)手工坊與工廠，超過6,600名不同年齡層與背景的工匠。他們不僅與香奈兒，也與全球其他知名時(shí)尚品牌展開合作。

自2002年開始，香奈兒每年都會(huì)推出一季高級(jí)手工坊系列，通過品牌給與能工巧匠們展示的舞臺(tái)，支持他們的創(chuàng)意實(shí)踐與發(fā)展，而在香奈兒這樣奢侈品巨頭的號(hào)召下，更多的年輕人加入了新一代工匠的培養(yǎng)計(jì)劃。

2019年，香奈兒更是將這批散落于巴黎各地的傳統(tǒng)手工藝人集結(jié)，打造了一幢高級(jí)手工坊中心的建筑le19M大樓。在這幢總面積逾25,500平方的大樓里，刺繡師、珠寶師、制帽師、鞋履師等工藝匠人們可以專注于工藝本身。

“我們非常尊重這些手工工坊，代代相傳的才華和專業(yè)知識(shí)使他們獨(dú)一無二。我們對(duì)此非常尊重，并試圖在發(fā)展過程中支持他們，這就是為什么我們?cè)诜▏踔寥虬l(fā)展六十家手工坊及工廠的原因。” Bruno Pavlovsky說，“我們的未來是基于我們的過去。”

全球首秀為何選在杭州

緣起一面西湖美景屏風(fēng)

一池西湖水，勾留人心上千年。千年以來，無數(shù)文人墨客寄情于西湖，而在法國巴黎的一間私人公寓里，香奈兒品牌創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒鐘情于一面描繪西湖美景的烏木漆面屏風(fēng)，并將它放置在了書房陪伴自己。上世紀(jì)20年代，神秘且優(yōu)美的東方文化在西方盛行，中式屏風(fēng)也帶給了香奈兒女士無限靈感。

“這扇屏風(fēng)就是我們來杭州辦秀的原因，是一種慶祝中國和香奈兒之間存在聯(lián)系的方式，當(dāng)然也是向中國致敬的機(jī)會(huì)。”香奈兒全球精品部總裁、香奈兒?SAS?總裁Bruno Pavlovsky非常認(rèn)真地說道。

美美與共，不分國界。香奈兒女士沒能到訪的遺憾，在數(shù)十年后的今天照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。在中法建交60周年之際，香奈兒2024/25高級(jí)手工坊系列于夜色中在西湖的迷人之境呈現(xiàn)。

相比于去年11月深圳和今年11月剛在香港舉辦的復(fù)刻秀，首發(fā)大秀的規(guī)模、陣勢(shì)、看秀嘉賓的陣容都更加隆重。杭州也成為繼東京上海之后,亞洲第3個(gè)舉辦香奈兒高級(jí)手工坊的城市。

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