編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：糖炒山楂，編輯：李尋歡，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“我們終究還是麥琳和李行亮play的一環(huán)”、“以為真情實感圍觀生活百態(tài)，沒想到終究還是變現(xiàn)工具人”……情感綜藝，受傷的永遠果然只有觀眾。

播出近兩個月的《再見愛人4》，還在持續(xù)包攬話題熱搜。

只是最新一次的更新讓輿論形勢出現(xiàn)了極大反轉(zhuǎn)：微博上，#李行亮商演遭網(wǎng)友抵制##李行亮商演再次遭抵制#話題閱讀量達到4億，圍繞著此話題的后續(xù)如商演官宣視頻被刪、商演價格翻倍等討論也屢屢登上熱搜榜，閱讀量破億。

事情的起因很簡單：此前一直以激烈情緒化相對的麥琳和李行亮，在最新一期節(jié)目里突然一改常態(tài)，呈現(xiàn)出“拉拉小手手”、“相擁而眠”的親密狀態(tài)，甚至于接下來還將有熱氣球求婚等甜蜜情節(jié)。

剛剛開始正視自我需求、號啕大哭的男人突然“自洽”了，感覺不被愛、極度情緒化的女人態(tài)度突然軟和了，觀眾則感覺自己被“愚弄”了。抵制李行亮商演，便是他們的第一步：名曰，誰愿意當(dāng)血包給麥琳眾籌愛馬仕??！

綜藝一貫奉行“黑紅也是紅”的路徑，但這一次，觀眾情緒反彈為何如此之強烈？更重要的是，此前憑借著《再見愛人4》狂刷口碑成就和商業(yè)價值的節(jié)目組和芒果平臺，也在這場輿論爭議中淪陷。

截至目前，《再見愛人4》一度破8的豆瓣評分已經(jīng)下滑至7.3分。微博上，#再見愛人4疑似補錄#等話題也頻頻拿到超千萬閱讀。“劇本”、“補錄”、“流量”甚至是“操控輿論”等負面詞匯，讓這個Q4綜藝的天降紫薇星，正以猝不及防的速度跌落輿論泥潭。

而更嚴肅的議題，還包括了：情緒變現(xiàn)、黑紅出圈下被過度透支的觀眾信任度，也將為之后的綜藝輿論控制和宣發(fā)，帶來更大的難度。

正主“自洽”了，圍觀群眾“掀桌”了？

“我預(yù)測一下，節(jié)目最后麥琳洗心革面成洗白，接下來李行亮也會翻紅，演唱會開個不停，再帶上麥琳，每場演唱會都求婚一次。”看多了情感綜藝的套路，觀眾對麥琳和李行亮的和好是有心理預(yù)期的，但為何仍會引發(fā)如此強烈的情緒反彈呢？

梳理網(wǎng)絡(luò)輿論，抵制李行亮的聲音有兩種：其一是抵制其以畸形婚戀觀博取眼球、賺取流量變現(xiàn)。其二，將對麥琳的不滿投射到李行亮的商業(yè)價值中，認為兩人的和好讓自己對李行亮的支持變成麥琳的“血包”。

兩者的背后，其實都指向了大眾情感的“不被滿足”。這種感覺很像是國產(chǎn)家庭劇的“爛尾模板”：真情實感追劇一個月，明明生活還是一地雞毛、前一秒兩人也吵得天翻地覆，結(jié)果下一秒編劇強行寫下了happy ending的結(jié)局。關(guān)鍵是反轉(zhuǎn)突兀、人設(shè)崩塌，根本支撐不起人物間的“大和解”。

一方面，情感邏輯上的難以自圓其說，讓觀眾更傾向于這是一場借用婚姻流量變現(xiàn)的炒作。而操控大眾情緒所得來的流量，往往也會遭遇更強烈的反噬。

市場對麥琳的人物情緒，是在熏雞、畫像、各種哭哭哭乃至一次次李行亮道歉無果、無效溝通中疊加實現(xiàn)的?？梢哉f，人性的“陰暗面”成為麥琳成為“綜藝圣體”火出圈的關(guān)鍵，但這樣的麥琳，突然就接受了自己的容貌焦慮、承認了自己的媽味兒掌控欲、轉(zhuǎn)變思路不以負面思維去衡量對方的話，缺少說服力。

李行亮的“自洽論”，則一度讓黃執(zhí)中為此“沉默”。在畫像事件中被挖掘出自我需求、即使面對愛人情緒崩潰也直言不是道歉狀態(tài)的李行亮，突然在一夜間選擇了放下自我需求、滿足愛人需求的“自洽”，這讓此前與他情感深度鏈接的觀眾也產(chǎn)生了一種被背叛的感覺：若是自洽，為何還要來節(jié)目？

另一方面，麥琳和李行亮作為這場潑天流量的主角，的確已經(jīng)在此中受益。微博話題長期霸榜的同時，在抖音短視頻平臺上，李行亮的個人話題播放量達到39.7億，李行亮麥琳的相關(guān)視頻也有超22億的播放量。流量先鋒的背后，意味著商業(yè)價值的上漲。

據(jù)媒體報道，李行亮的個人商演價格也實現(xiàn)了飆升：此前約在9萬元左右，而節(jié)目播出后則有望達到20萬元以上。節(jié)目開播后，李行亮也已經(jīng)參加了多個商業(yè)活動。

麥琳雖然暫未解鎖自主商業(yè)性，但由她帶火的熏雞在節(jié)目播出后銷量暴漲100倍。青團、奶皮子、乃至麥琳的同款穿搭，都成為炙手可熱的商品，麥琳也解鎖了“先天帶貨圣體”的熱搜，這背后的商機不言而喻。

雖然仍有人為李行亮“鳴不平”、認為追綜藝過程不應(yīng)“過度代入自我情感”，但截至目前，李行亮在12月份已經(jīng)公布的2個演出計劃官宣照均已被刪除，其中包括芒果的無限X巡回演唱會官微。

被透支的信任，芒果恐難“完美避險”？

先有楊子后有麥琳，《再見愛人4》在一場場輿論浪潮中賺得盆滿缽滿。甚至于12月1日，李行亮商演被抵制的熱搜話題下，還有#網(wǎng)傳麥琳給芒果tv拉新1500萬新會員#的話題被關(guān)注。此前節(jié)目還開通了超點，無數(shù)人付費只為了提前一睹麥琳的“奇葩操作”。

而隨著李行亮被抵制，《再見愛人》節(jié)目組和芒果tv也逐漸成為網(wǎng)友“討伐”的中心。豆瓣短評上有網(wǎng)友寫道：“不懂芒果綜藝的娛樂價值、社會價值是什么……讓觀眾生氣，讓網(wǎng)暴盛行，讓社會陷入負面情緒，讓婚姻淪為笑話和流量噱頭”。

作為國產(chǎn)綜藝的領(lǐng)軍者，芒果在打造爆款綜藝上始終有自己的一套方法論，即使是在市場不甚景氣的今年，其也推出了《歌手2024》《再見愛人4》等全民爆款。經(jīng)典IP的翻新、嘉賓選擇的成功、社會情緒的抓取等層面，都有值得從業(yè)者學(xué)習(xí)的地方。但也正是如此，市場的“審視”來得更加嚴苛。

在網(wǎng)友對李行亮和麥琳和好的轉(zhuǎn)變里，《再見愛人4》疑似補錄的新聞頻頻登上熱搜榜。網(wǎng)友們不斷在手表、劉海等細節(jié)中尋找證據(jù)，雖然有錄制餐廳老板現(xiàn)身力證、也有業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)身說法，表明“補錄”的可能性非常小，但對于更多數(shù)吃瓜群眾而言，既定印象已成。

風(fēng)波中是非格外多：始終伴隨著楊子黃圣依的“表演”爭議，也在楊子大哥、撐腰好友等人行為中有被做實的趨勢。前者被網(wǎng)友爆料在直播中承認“兩人在演”，后者則在節(jié)目后火速開通社媒，簡介便是《再見愛人4》飛行嘉賓，從穿搭、飾品到家世，完美承接住了節(jié)目流量，被質(zhì)疑有“商業(yè)性”。

甚至有網(wǎng)友指出，黃圣依和楊子在節(jié)目上的表現(xiàn)與四年前在《婆婆和媽媽》上的呈現(xiàn)全然不同。節(jié)目首期楊子炸方便面的背后，是他有四年的廚師經(jīng)驗；節(jié)目里黃圣依說自己名下無財產(chǎn)，但是在此前綜藝中楊子則表示家里財產(chǎn)都在黃圣依名下?，F(xiàn)在網(wǎng)友也傾向于楊子在節(jié)目中強調(diào)的1月18日，會是一場“大秀”。

此外，這次的爭議還放大了此前輿論浪潮中被忽視的一些問題。如有網(wǎng)友指出節(jié)目組有意識放大麥琳這位素人身上的爭議性，以快速賺取流量；對于楊子、留幾手等男性在婚姻中所暴露的不尊重女性、家庭功能缺失等問題，則輕描淡寫。

節(jié)目不僅通過熏雞事變、畫像事件、密集的情緒化，塑造了一個極度自我、容貌焦慮、難以溝通的女性形象，讓其成為觀眾追綜過程中的情緒牽引者，甚至于最近一期，還呈現(xiàn)了麥琳李行亮床上相擁聊天的親密畫面。這對于一貫在晚上遮擋攝像頭的真人秀節(jié)目來講，過于刻意為之。

甚至連此前好評度頗高的觀察室嘉賓，也被質(zhì)疑引導(dǎo)輿論。有網(wǎng)友統(tǒng)計了最新一期撐腰好友發(fā)言時觀察室嘉賓的言論，指出嘉賓在面臨楊子、留幾手的問題時避重就輕，對于麥琳則表現(xiàn)出更強的輸出欲，甚至不乏引導(dǎo)性、情感性、過度臆測的詞匯。如解讀好友的坐姿等。

補錄、劇本、剪輯、引導(dǎo)輿論，《再見愛人4》正在遭遇一場嚴峻的信任感危機：目前我們所看到的內(nèi)容，到底有幾分真實？節(jié)目組是否存在操控輿論和情緒之嫌？這檔節(jié)目帶給大眾的婚姻思考，到底是什么？

黑紅出圈悖論，綜藝輿論控制和宣發(fā)更難了？

一個顯著特征是，當(dāng)代觀眾的情緒表達越來越強烈，他們極易被人性、性別、婚戀等議題拉扯，產(chǎn)生強烈的代入感，但也會在情感投射不如預(yù)期、尤其是被欺騙時，產(chǎn)生更強烈的情緒反彈。有點類似于飯圈邏輯?；恼Q，但真實。

這也為綜藝黑紅之路帶來了新的變數(shù)。如果說《歌手2024》的“五旬老太守國門”，不僅拿捏了內(nèi)娛歌手、點燃了大眾情緒，還成功救活了綜藝IP，是情感經(jīng)濟時代的宣發(fā)樣本，那“創(chuàng)”了觀眾一次又一次的情感綜藝則是黑紅出圈的代表：

《心動的信號7》不僅有“二本戀綜”、“strong戀綜”的行業(yè)議題出圈，高雅cp官宣和分手只用了9天時間更是重擊真情實感磕cp的人；《再見愛人4》離婚分孩子和親密拉手手只差了一個好友開解的距離……雖然不妨礙兩檔綜藝在播出期間花式引爆社會話題，賺得盆滿缽滿，但然后呢？

當(dāng)大眾信任度崩塌，隨之而來的是更強烈的情緒反彈：豆瓣評分下滑、IP好感度被透支，甚至還會輻射到藝人好感度、平臺好感度、乃至之后的品牌合作。

或許可以借助兩檔綜藝來論證：《花兒與少年》曾被迫擱置好幾年，直到去年才以豆瓣9.3分一掃“花學(xué)”陰霾，但到了第六季又遭遇了口碑低谷，豆瓣評分低至3.9分。周雨彤更是遭遇了出道以來最大的口碑危機。節(jié)目制作方同樣遭遇了全方位的質(zhì)疑：嘉賓選擇、節(jié)目設(shè)置、甚至是強行捧人等，都被網(wǎng)友diss了一遍。

情緒紅利所帶來的危機，甚至不局限于綜藝乃至平臺本身。2020年楊笠憑借著“普信男”的段子在《脫口秀大會3》成功出圈，借助的也是性別議題的紅利和大眾情緒的爆發(fā)，但是此后的五年里，她的商業(yè)價值卻多次遭遇了“翻車”：2021年的英特爾、2022年的舍得酒業(yè)、今年的京東，都曾為選擇楊笠而遭遇品牌危機。

大眾情緒是一把利器，甚至越是爭議性話題功效越是顯著，但今年的種種也為市場敲響了警鐘：竭澤而漁的代價，便是未來之路更難了。

日后的綜藝，尤其是情感類、真人秀類綜藝，如何重拾觀眾信任、引導(dǎo)輿論，或?qū)⒊蔀樾碌男l(fā)困境。

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