11月25日，蘋果CEO庫克現(xiàn)身第二屆中國國際供應鏈促進博覽會（鏈博會），這是他首次現(xiàn)身鏈博會，也是今年第三次到訪中國。庫克在現(xiàn)場表示：“沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就。”蘋果展臺的展板上也赫然寫著：“Apple的200家主要供應商中有超過80%在中國生產(chǎn)。” 這番表態(tài)，與蘋果此前積極推動供應鏈“去中國化”的舉動形成鮮明對比。

一年三赴中國，庫克頻頻對華“示好”

今年3月，庫克開啟2024年首次中國行，為蘋果上海靜安Apple Store零售店揭幕。據(jù)悉，這家門店的總投資超過8340萬元，規(guī)模和投資水平僅次于紐約第五大道的Apple Store，為中國市場規(guī)格最高的旗艦店。

庫克當時還與三大供應商代表——比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛、長盈精密總經(jīng)理陳小碩進行了會面交流。庫克表示，對于蘋果的供應鏈來說，沒有比中國更重要的地方。

左起：長盈精密總經(jīng)理陳小碩、藍思科技董事長周群飛、美國蘋果公司首席執(zhí)行官庫克、比亞迪董事長王傳福

到了10月，庫克專程赴京。他在與中國工信部官員會面時表示，蘋果公司愿意積極把握中國對外開放的機遇，持續(xù)加大在中國的投資，助力產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈高質量發(fā)展。雙方還就蘋果公司在華發(fā)展、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全管理、云服務等議題交換意見。

中國市場成就了蘋果，這不是一句空話。龐大的人口紅利、優(yōu)越的政策環(huán)境和日益壯大的中產(chǎn)階級，讓中國成為蘋果最大的海外市場和最重要的生產(chǎn)基地。然而，就在雙方合作共贏、蘋果賺得盆滿缽滿之際，它卻開始積極推動供應鏈“去中國化”，這無疑是一次令人寒心的“變臉”。

“去中國化”戰(zhàn)略碰壁，蘋果被迫“掉頭”

從2019年開始，蘋果就試圖將生產(chǎn)線轉移至印度、越南等國家，并逐步移除部分中國大陸企業(yè)，似乎在為與中國“脫鉤”做準備，但這條路并不順利。

據(jù)悉，蘋果公司的目標是在印度生產(chǎn)25%-30%的iPhone，為此富士康也跑到印度去建廠，承接蘋果的訂單。想象很美好，實際操作下來卻很“骨感”。印度制造的iPhone15系列因質量問題遭遇退貨潮，iPhone15系列也因此被迫大幅降價。

蘋果不得不緊急“掉轉船頭”，重回中國大陸“避風港”。今年，蘋果已將部分產(chǎn)能轉回中國大陸代工廠，比亞迪、立訊精密等大廠已加入iPhone16供應鏈，成為蘋果公司最新的代工伙伴。

然而，市場機遇轉瞬即逝，蘋果公司一番“迷之操作”后，當下在中國的市場份額已持續(xù)下降。

國產(chǎn)品牌崛起，蘋果失位

當?shù)貢r間10月31日，蘋果公司對外公布了其截至9月28日的第四財季財報。財報顯示，該季度蘋果實現(xiàn)營收949.3億美元，這一數(shù)字超過了分析師此前預估的943.6億美元，同比增長幅度達到了6%，凈利潤方面則收獲了147.36億美元。

最新財報看起來很亮眼，然而，這份“成績單”卻掩蓋不住蘋果在中國市場的頹勢。大中華區(qū)營收不僅低于預期，甚至比去年同期還略有下降。更扎心的是，2024年第三季度國內智能手機市場份額排名前三的廠商均為國產(chǎn)品牌，分別為vivo、OPPO（一加）和小米，蘋果在中國智能手機市場的份額已經(jīng)跌出前五，淪為“others”。

iPhone16系列

或許是為了挽回中國市場，蘋果在今年的“雙11”電商節(jié)中，將當時發(fā)布僅1個月的iPhone16系列全系降價，而這也是蘋果新機發(fā)布以來官方渠道首次降價。去年iPhone15系列雖然是發(fā)布后近4個月才降價，但當時已有蘋果直營店銷售人員稱“這種新機全系降價情況幾乎從未有過”。

重振中國市場，或許是庫克加大來華力度的重要因素之一。

承認現(xiàn)實：蘋果，真的離不開中國！

此次庫克亮相鏈博會，并公開贊揚中國供應鏈的重要性，被視為蘋果向中國市場“示好”的重要舉動。這也凸顯了中國在全球供應鏈中的關鍵地位，以及蘋果對中國市場的深度依賴。

本屆鏈博會以“鏈接世界，共創(chuàng)未來”為主題，旨在加強全球產(chǎn)業(yè)鏈合作。在全球產(chǎn)業(yè)鏈面臨“斷鏈”“脫鉤”風險的背景下，來自69個國家和國際組織的近700家展商齊聚于此，共同探討合作共贏之道。

值得一提的是，蘋果公司已連續(xù)兩年參展。

首屆中國國際供應鏈博覽會上的蘋果展位

庫克在鏈博會上的表態(tài)，映襯著蘋果展臺展板上的文字——“80%的主要供應商在中國生產(chǎn)”。與其說蘋果是在向中國“示好”，不如說是在承認現(xiàn)實：蘋果，真的離不開中國！當一些企業(yè)還在糾結“去中國化”的時候，蘋果卻用實際行動證明了中國制造的不可替代性。那么問題來了，蘋果的“中國故事”，其他想要“去中國化”的企業(yè)讀懂了嗎？

作者丨聶倩玉

排版丨李爍

編輯丨賴晨璐

審校丨黃海寧

監(jiān)制丨李璨

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